Плаща ли Instagram по различен начин в Азия и Северна Америка?

Въведение

Глобалната популярност на Instagram означава, че създателите от всички краища на света могат да достигнат до милиони, но не всички получават еднакво заплащане. Ако се опитвате да монетизирате своите видеоклипове в Instagram, един от най-големите въпроси е: Плаща ли Instagram повече в Северна Америка, отколкото в Азия? Краткият отговор е "да" - и причините се свеждат до рекламните бюджети, стойността на аудиторията и приоритетите на платформата.

Как работи монетизацията на Instagram по региони

Директните плащания на Instagram (като бонуси за игра на макари или споделяне на приходите от реклами) се определят от CPM (цена на 1000 показвания) и RPM (приходи на 1000 показвания). И двете ставки са силно повлияни от това къде се намира вашата аудитория - не само къде живеете като създател.

Северна Америка (САЩ и Канада)

• Най-висок CPM/RPM: В САЩ и Канада постоянно се харчат най-много средства за реклама на потребител, което означава, че марките плащат повече, за да достигнат до аудиторията в тези страни.

• Директни плащания: Създателите обикновено печелят от 2 до 8 долара на 1000 показвания на макари, като повечето от тях съобщават за 4-5 долара на 1000 показвания в САЩ. Видеоклиповете и историите в канала обикновено плащат от 0,50 до 2 долара на 1000 гледания.

• Спонсорирано съдържание: Брандовете са склонни да плащат по-висока цена за северноамериканската аудитория, често над 20-50 долара CPM за партньорства с влиятелни личности.

Азия (Индия, Югоизточна Азия, Източна Азия)

• По-ниски стойности на CPM/RPM: Азиатските страни обикновено имат по-ниски бюджети за цифрова реклама, което се отразява пряко на приходите на създателите. Брандовете плащат по-малко, за да достигнат до тези аудитории, а Instagram прехвърля тези икономии.

• Директни плащания: За едно и също видеосъдържание азиатските създатели обикновено печелят от 0,10 до 1 долар на 1000 гледания - понякога до 2 долара на пазари с по-високи доходи като Япония или Сингапур, но рядко над тази сума.

• Спонсорирано съдържание: CPM за брандирани оферти обикновено са по-ниски - от 2 до 10 долара за 1000 показвания на повечето пазари, въпреки че първокласните ниши (технологии, лукс, пътуване) могат да привлекат по-високи цени в страни като Япония и Южна Корея.

Защо има толкова голяма разлика?

• Разходи за реклама: В Северна Америка марките харчат повече на потребител, тъй като пазарът е по-богат и по-конкурентен.

• Стойност на аудиторията: Американската и канадската аудитория се счита за по-ценна от глобалните марки, което води до повишаване на CPM и на процента на влияние.

• Пазарна зрялост: Екосистемата на маркетинга на влиятелни личности е по-развита в Северна Америка, което води до по-големи бюджети и по-високи очаквания от създателите.

• Сила на валутата: Плащанията в щатски и канадски долари са по-стойностни в световен мащаб, което допълнително увеличава приходите в Северна Америка.

Примери от реалния свят

Творец от САЩ публикува макара със 100 000 гледания, предимно от последователи от САЩ. Той може да спечели 400 долара директно от Instagram и още 2000 долара от сделка с марка.

Творец в Индия или Индонезия публикува същото съдържание със 100 000 гледания, но печели около 20-50 долара от Instagram и може би 200 долара от сделка с местна марка.

Дори ако двамата създатели имат сходен брой последователи, качество на съдържанието и ангажираност, местоположението на аудиторията определя потенциала за печалба.

Как азиатските творци могат да увеличат приходите си?

• Насочете се към аудитории с високи цени на КПМ: Съдържание на английски език или международни теми може да привлече повече зрители от Северна Америка.

• Фокусирайте се върху ангажираността: Високата степен на ангажираност понякога води до по-добри плащания, дори в региони с по-ниска цена на услугата.

• Осигуряване на регионални спонсорства: Сътрудничество с марки, които искат да навлязат или да доминират на азиатския пазар.

• Използвайте платформи за анализ като Ranktracker, за да определите от кои региони идва аудиторията ви и да оптимизирате стратегията си по съответния начин.

Заключение

Instagram определено плаща повече за показвания и спонсорирано съдържание в Северна Америка, отколкото в Азия. Ако сте се фокусирали върху монетизирането на присъствието си в Instagram, разбирането на местоположението на аудиторията ви - и активното търсене на начини за привличане на зрители с висока стойност - може да доведе до съществена разлика в приходите ви. Инструменти като Ranktracker могат да ви помогнат да анализирате и разширите обхвата си на най-доходоносните пазари.