Печелят ли видеопиновете повече от статичните пинове в Pinterest?

Въведение

Кратък отговор: не автоматично. Видео пиновете не носят повече пари от статичните пинове по подразбиране, защото Pinterest не плаща на създателите на съдържание за прегледи, формат или импресии. Няма по-висок CPM, бонусна ставка или вградено заплащане за видео съдържание.

Въпреки това, видео пиновете могат да носят повече пари на практика, но само когато увеличават ангажираността, кликовете и конверсиите в сравнение със статичните пинове.

Разликата не е в самия формат. Тя е в това как всеки формат се представя на различните етапи от процеса на откриване и монетизация в Pinterest.

Как наистина работи монетизацията в Pinterest

Pinterest не предлага дял от рекламните приходи за създателите.

Създателите печелят пари, когато Pins водят до:

• Конверсии на партньори
• Трафик към блогове, които печелят от реклами
• Продажби на цифрови продукти
• Регистрации по имейл
• Спонсорство на марки

Форматите на Pinterest (видео или статични) са просто инструменти за разпространение. Форматът, който печели повече, е този, който води до по-качествени действия.

Видео Pins срещу статични Pins: основни разлики

Статични Pins

• По-бързо потребление
• По-лесно сканиране в резултатите от търсенето
• Често по-високи проценти на кликване (CTR)
• По-силни за транзакционни ключови думи
• По-предсказуеми за партньорски и SEO трафик

Видео Pins

• По-висока ангажираност (преглеждания, време за гледане, запаметявания)
• По-добър за демонстрации и обучение
• По-силно запомняне на марката
• По-голяма видимост в горната част на фунията
• Често по-нисък незабавен CTR

Нито един от форматите не е „по-добър“ по принцип – те изпълняват различни роли по отношение на приходите.

Видео пиновете носят ли повече приходи на 1000 преглеждания?

Не – няма по-високо заплащане на 1000 преглеждания за видео пинове.

Pinterest не прави следното:

• Плащане на CPM на създателите
• Плащайте повече за видео импресии
• Споделяне на приходите от реклами върху видео съдържание

Ако видео пин и статичен пин получат по 10 000 преглеждания, Pinterest плаща 0 долара и за двата.

Разликата е в това, което правят тези прегледи след това.

Кога видео пиновете могат да носят повече пари

Видео пиновете могат да надминат статичните пинове косвено в определени ситуации.

1. По-висока ангажираност → По-голямо разпространение

Видео пиновете често:

• Получавайте повече запаметявания
• Получавайте повече време за гледане
• Получавайте по-агресивно промотиране във фийдовете

Това може да доведе до:

• Повече импресии с течение на времето
• Повече кликвания в крайна сметка
• По-голям дългосрочен трафик

Ако този допълнителен обхват се превърне в по-късно, приходите се увеличават.

2. По-добри за образование и предпродажба

Видео пиновете са отлични за:

• Уроци
• Пътеводители
• Резултати преди и след
• Обясняване на сложни продукти

Това ги прави мощни за:

• Партньори с високи цени
• Цифрови продукти
• Курсове и услуги

В тези случаи видео пиновете действат като подготвително съдържание за конверсия, дори и да не генерират незабавни кликове.

3. По-силна стойност на марката и спонсорството

Марките често предпочитат видео пинове, защото те:

• Представяне на продукти в действие
• Повишаване на доверието и запомняемостта
• Демонстрирайте примери за употреба

За спонсорите това може да означава:

• По-високи фиксирани такси
• По-добри дългосрочни партньорства
• По-голяма гъвкавост на кампаниите

Това е една от областите, в които видео пиновете могат да спечелят повече за всеки елемент от съдържанието, дори и без по-високи CTR.

Когато статичните Pins печелят повече пари

В много сценарии за монетизация статичните Pins превъзхождат видеото.

1. Партньорски маркетинг

Статичните Pins често:

• Комуникирайте стойността незабавно
• По-добро класиране за ключови думи, базирани на търсене
• По-бързи кликвания

За съдържание от типа „най-добро“, „рецензия“, „сравнение“ и „ръководство за покупка“, статичните Pins често генерират:

• По-висок CTR
• По-високи приходи на 1000 импресии

2. Трафик към блога и дисплейни реклами

Когато монетизацията зависи от:

• Прегледи на страници
• Дълбочина на сесията
• RPM на рекламите

Статичните пинове обикновено печелят, защото:

• Те привличат потребители, които търсят информация
• Намерението е по-ясно
• Поведението при кликване е по-решително

Това води до по-предвидими доходи.

3. Постоянна ефективност в стил SEO

Статичните пинове са склонни да:

• По-постоянно класиране в търсенето в Pinterest
• Стареят по-добре с времето
• Изискват по-малко производствени усилия

За създателите, които разширяват библиотеките си с съдържание, статичните пинове често осигуряват по-висока възвръщаемост на инвестициите на час работа.

Сравнение на приходите: видео срещу статични пинове (реалистично)

Това са типични модели, а не гаранции.

• Монетизация чрез партньорски програми
  • Статични пинове: 5–30+ долара за 1000 импресии
  • Видео пинове: 3–20 долара за 1000 импресии
• Цифрови продукти и фунии
  • Статични пинове: 10–50 долара за 1000 импресии
  • Видео пинове: 15–100+ долара за 1000 импресии (когато са образователни)
• Спонсорство на марки
  • Статични пинове: 5–20 долара, еквивалентни на CPM
  • Видео пинове: 15–40+ долара, еквивалентни на CPM

Хората с най-високи доходи почти винаги използват и двете.

Стратегията за най-високи приходи: комбинирайте и двете

В Pinterest изборът между видео и статични пинове не е решение от типа „или едното, или другото“.

Най-печелившите създатели:

• Използвайте видео пинове за достигане, образование и авторитет
• Използвайте статични пинове за кликове, класиране в търсачките и конверсии

Често срещан модел за високи доходи:

1. Видео пинът представя или демонстрира
2. Статичните пинове улавят трафика от търсене
3. Потребителят се конвертира чрез партньорска програма, продукт или имейл фуния

Видеото създава търсене. Статичното съдържание улавя търсенето.

Често срещани митове за видео пинове

Мит: Видео пиновете имат по-високи CPM Реалност: Pinterest изобщо не плаща CPM

Мит: Видео пиновете винаги носят повече приходи. Реалност: Само ако увеличават конверсиите.

Мит: Статичните пинове са остарели. Реалност: Статичните пинове доминират в монетизацията на базата на търсене.

Окончателен отговор: Видео пиновете носят ли повече пари от статичните пинове?

Не – не по подразбиране. Pinterest не плаща повече за видео съдържание.

Да — при правилната стратегия. Видео пиновете могат да печелят повече косвено, когато:

• Увеличете ангажираността
• Изградете доверие
• Подкрепете конверсии с по-висока стойност
• Привличане на спонсори за марката

Най-печелившите акаунти в Pinterest не избират един формат. Те използват видео пинове, за да разширят обхвата си, и статични пинове, за да увеличат приходите си.