Демистифициране на основните уеб показатели на Google: Тяхното въздействие върху SEO оптимизацията и степента на конверсия

Въведение

Ако имате уебсайт, има вероятност да сте се сблъсквали с този термин. Но какво точно представляват те? И което е по-важно, как те влияят на SEO оптимизацията на уебсайта ви и на степента на конверсия? Трябва ли да разбирате сложни алгоритми и кодиране, за да ги подобрите?

Core Web Vitals на Google - нов набор от показатели, които измерват потребителското изживяване на вашия уебсайт, стават все по-важни за SEO. Те се фокусират върху три конкретни аспекта на потребителското изживяване: зареждане, интерактивност и визуална стабилност.

Казано по-просто, те измерват колко бързо се зарежда уебсайтът ви, неговата интерактивност за потребителите и стабилността на съдържанието по време на зареждане. Преди обаче да потърсите подкрепа и да започнете да умувате как да изберете агенция за дигитален маркетинг, е изключително важно да разберете добре тези аспекти.

_източник: freepik _

Какви са основните уеб показатели на Google? Въведение в LCP, FID и CLS и как те измерват преживяването на страницата

• Най-голямата боя със съдържание (LCP): Този показател се отнася до производителността на зареждане на вашия уебсайт. Но какво точно измерва тя? Тя отчита времето, необходимо на най-голямото изображение или текстов блок във визуалния прозорец, за да стане напълно видим, след като потребителят инициира зареждане на страницата. Представете си, че влизате в художествена галерия; LCP прилича на времето, необходимо за разкриване на основния експонат. Добрият резултат на LCP гарантира, че посетителите ви не са принудени да чакат, което подобрява цялостното им преживяване.
• Забавяне на първия вход (FID): Този показател отчита интерактивността на сайта ви. Случвало ли ви се е да щракнете върху бутон и да се наложи да изчакате сайта да реагира? Точно това измерва FID - времето от момента, в който потребителят за първи път взаимодейства със сайта ви (щракне върху бутон, докосне връзка и т.н.), до момента, в който браузърът действително може да отговори на това взаимодействие. Ниският FID означава, че сайтът ви е отзивчив и реагира бързо, като поддържа потребителите ангажирани и доволни.
• Кумулативно разместване на макета (CLS): Този показател се отнася до визуалната стабилност. Случвало ли ви се е да четете статия онлайн и изведнъж текстът да се измести, като измести това, което сте чели, от полезрението ви? Точно това проследява CLS - неочакваното изместване на елементите на вашата страница, докато тя все още се зарежда. Ниският резултат за кумулативно изместване на оформлението гарантира, че вашите потребители няма да загубят мястото си или да се разочароват, което подобрява потребителското им изживяване.

Зареждане на основни уеб показатели (LCP) - Защо скоростта на зареждане на страницата е от значение и как да оптимизирате изображенията, JS и CSS, за да подобрите резултата на LCP

източник: freepik

В дигиталния свят нетърпението е често срещана черта; милисекундите могат да направят разликата между конвертиран клиент и загубен потенциален клиент. Именно тук най-голямото съдържание на картината (LCP ) играе ключова роля. От гледна точка на SEO по-бързото време за зареждане може да доведе до по-добро класиране в търсачките.

Но защо? Бързо зареждащата се страница задържа вниманието на потребителя, намалява процента на отпадане и спомага за по-доброто потребителско изживяване. Тук не става въпрос само за успокояване на търсачките, а за оценяване на времето на аудиторията.

Сега възниква въпросът - как да оптимизираме това? Има три основни области, върху които можете да се съсредоточите: изображения, JavaScript (JS) и каскадни стилове (CSS).

1. Снимки: Изображенията с висока разделителна способност изглеждат зашеметяващо, но могат да натоварят времето за зареждане на страницата ви. Обмислете използването на формати за изображения от следващо поколение като JPEG 2000, JPEG XR или Web, които осигуряват по-добри характеристики на компресия и качество в сравнение с PNG или JPEG. За CSS и JS отложете некритичните JS и CSS и минимизирайте ненужните символи от вашите JS, CSS и HTML файлове, за да намалите размера им и по този начин да се зареждат по-бързо.
2. JavaScript: Оптимизирайте кода си на JavaScript. Намалете до минимум, а още по-добре - премахнете ресурсите, които блокират визуализацията. Отложете неизползваните CSS и изображения извън екрана с помощта на JS. Не забравяйте, че всеки ред код е важен.
3. CSS: За CSS намалете въздействието на блокиращите визуализирането CSS, като наклоните критичните CSS и отложите некритичните CSS. Ако CSS не се използва, той не трябва да бъде там, просто и ясно.

Забавяне на първия вход (FID) - как интерактивността влияе на потребителското изживяване и начини за намаляване на блокирането на скриптове/стилове за увеличаване на FID

_източник: freepik _

Забавяне на първия вход (FID): Ако LCP е изцяло за зареждане, то FID е изцяло за интерактивност. Случвало ли ви се е да щракнете върху бутон в уебстраница и да ви се наложи да чакате сякаш цяла вечност, преди да се случи нещо? Точно това измерва FID - времето от момента, в който потребителят взаимодейства за първи път със страницата ви, до момента, в който браузърът може да реагира. Това е показател за отзивчивостта на сайта ви и може да повлияе на потребителското изживяване.

А сега помислете - има ли нещо по-неприятно от уебсайт, който не реагира, когато трябва? Ето защо търсачките отдават значение на ниските оценки на FID. Ако първото взаимодействие на потребителя се сблъска със забавяне, той е по-вероятно да се откаже от изпълнението на задачата. Безпроблемна и бърза реакция? Това е потребител, който вероятно ще се задържи.

И така, как да намалим FID? Става дума за намаляване на въздействието на кода на трети страни, минимизиране на изпълнението на JavaScript и поддържане на нисък брой заявки и малки размери на трансфера. Кодът на трети страни може значително да повлияе на производителността на страницата ви - одитирането и наблюдението на тези скриптове е от съществено значение. Изпълнението на JavaScript трябва да е минимално - зареждайте само необходимото и нищо повече.

Кумулативното разместване на оформлението (CLS) - коварният убиец на конверсиите

_източник: freepik _

Нека поговорим за Cumulative Layout Shift (CLS), тайния агент на триото Core Web Vitals. Случвало ли ви се е да четете статия онлайн, да сте погълнати от съдържанието и след това БАМ!, оформлението се сменя случайно и вие губите мястото си, или още по-лошо, случайно щраквате върху реклама вместо върху връзката към следващия параграф? Това е CLS - майсторът на неочакваните промени в оформлението. Това е като досадната муха, която бръмчи наоколо, когато се опитвате да се насладите на пикник - неканена и изключително разсейваща.

И ето какво се случва: CLS е не само дразнещ за потребителите, но и тих убиец на конверсиите. Представете си потенциален купувач на вашия сайт за електронна търговия, който се кани да кликне върху бутона "Добави в количката", само че той се премества и в крайна сметка той щраква върху "Премахване на артикул". Оуч! Това не е видът потребителско изживяване, което искате да предложите, нали?

И така, как да се справим с този коварен виновник? С една дума: предвидливост. Включването на техники за адаптивен дизайн може драстично да намали CLS. Това означава, че трябва да проектирате сайта си така, че да реагира и да се адаптира към различни устройства и промени в ориентацията.

Също така оразмерявайте всички изображения и вградени файлове и избягвайте да вмъквате съдържание над съществуващо съдържание, освен ако не е в отговор на взаимодействие с потребителя. И винаги помнете, че в дигиталния свят стабилността е в основата на играта. Дръжте всичко на мястото му и гледайте как потребителите (и конверсиите) ви благодарят за това.

Симбиотичният танц: Основни уеб показатели и SEO

_източник: freepik _

Кой е готов за бърз тест? Какво е общото между Core Web Vitals на Google и SEO? Ако отговорът ви е: "И двете са от решаващо значение за успеха на даден уебсайт", тогава сте напълно прави. Но има и нещо повече. Тези две неща са като танцьорите на салса в дигиталния свят - тясно преплетени, като всеки от тях влияе върху работата на другия.

През май 2020 г. Google разбърка котела на SEO оптимизацията, като обяви, че сигналите за изживяване на страницата ще бъдат включени в класирането в Google Search. И познайте какво? Core Web Vitals са съществена част от тези сигнали. Така че, ако вашият уебсайт получи слаби резултати на фронта на Core Web Vitals, това може да е като да започнете футболен мач с дефицит от два гола - не е идеална позиция, ще се съгласите.

Но не всичко е мрачно. Оптимизирайки тези важни елементи, вие подобрявате потребителското изживяване и давате тласък на SEO оптимизацията си. Това е като да ударите с един куршум два заека, или да кажем, две класирания с една актуализация. Така че запретнете ръкави и нека приведем уеб показателите във форма. Вашата SEO оптимизация ще ви благодари за това - а потребителите ви? Те ще бъдат твърде заети да се наслаждават на безпроблемното си цифрово изживяване на вашия сайт, за да го забележат!

Накратко, тези важни елементи се превръщат във важна част от стратегиите за SEO, които насочват класирането на уебсайтовете и тяхното въздействие върху потребителите на мрежата.

В основата на този симбиотичен танц е потребителското изживяване. Основните уеб витални показатели се фокусират върху аспектите, които оказват пряко влияние върху това колко бързо и безпроблемно потребителите могат да получат достъп и да взаимодействат с дадена уебстраница. Алгоритмите за търсене на Google са се развили така, че да дават предимство на уебсайтове, които отдават приоритет на потребителското изживяване, както е отразено в тези основни показатели. Отзивчивостта към взаимодействията на потребителите, скоростта на зареждане на страницата и стабилността на съдържанието по време на зареждане вече не са единствените технически изисквания, а важни фактори за Google при определяне на класирането.

Тъй като търсачките непрекъснато класират уебсайтове, които дават приоритет на тези SEO. Приоритизирането на производителността на уебсайтовете, оптимизирането на кода и осигуряването на безпроблемно взаимодействие с потребителите вече са неразделна част от наръчника за SEO.

Този симбиотичен танц не само подобрява видимостта на уебсайта в резултатите от търсенето, но и повишава удовлетвореността и лоялността на потребителите. Преплетеният характер на Core Web Vitals и SEO подчертава важността на цялостния подход към разработването и оптимизацията на уебсайтове. Уебсайтовете, които овладеят този танц, хармонизирайки техническото съвършенство с ориентирания към потребителя дизайн, са готови да процъфтяват в конкурентната онлайн екосистема, където всяка секунда и всяко кликване са от значение.

В заключение, интегрирането на Core Web Vitals в практиките на SEO означава промяна на парадигмата в цифровия пейзаж. Симбиотичният танц между тези две сили подчертава всеобхватната цел да се осигури на потребителите изключително онлайн изживяване, като същевременно се предефинират критериите, по които се оценяват и класират уебсайтовете. Възприемането на тази синергия не означава само осигуряване на по-високо място в страниците с резултати от търсачките, но и култивиране на цифрово присъствие, което резонира със съвременната онлайн аудитория и я завладява.