CPM и RPM ставки за видеоклипове в Instagram

Въведение

Програмите за монетизиране на Instagram са все по-важен източник на приходи както за създателите на съдържание, така и за марките. Въпреки това много създатели все още не са наясно с два от най-важните показатели в дигиталното монетизиране: CPM (Cost Per Mille, или разходи за 1000 показвания) и RPM (Revenue Per Mille, или приходи, получени за 1000 показвания). Разбирането на тези цифри може да ви помогне да сравните приходите си и да оптимизирате стратегията си за съдържание за максимален доход.

Какво представляват CPM и RPM?

• CPM (Cost Per Mille):Сумата, която рекламодателите плащат на Instagram за всеки 1000 показвания на реклами във вашето съдържание. Това е от значение най-вече за Instagram като платформа и нейния рекламен бизнес, но влияе върху това, което е на разположение на създателите на заплащане.

• RPM (Revenue Per Mille):Сумата, която вие (създателят) действително печелите за всеки 1000 гледания на видеоклипове - включително всички потоци от приходи, като реклами, бонуси, а понякога дори и приходи от партньорски услуги.

Типични CPM и RPM ставки за видеоклипове в Instagram

Instagram не разкрива публично точните цени на CPM и RPM, а цифрите варират в зависимост от програмата, нишата, аудиторията и местоположението. Все пак, въз основа на данни от реални създатели и референтни стойности за индустрията, ето какво можете да очаквате:

1. Бонус и директни изплащания на макари

• CPM: от 1 до 8 долара (понякога и повече за определени ниши или съдържание с висока степен на ангажираност)

• RPM: 0,20 до 2 долара на 1000 гледания за повечето създатели, но при силна ангажираност и премиум аудитория RPM може да достигне 5-8 долара на 1000 гледания.

2. Спонсорирано съдържание

Спонсорираните публикации се договарят директно между създателите и марките, така че CPM/RPM могат да бъдат много по-високи от директните плащания в Instagram.

• CPM за спонсорирано съдържание: от 10 до над 50 долара за 1000 изгледа (в премиум ниши като мода, технологии или финанси)

• RPM (за спонсорирани публикации): Създателите могат да определят тарифите си, но много влиятелни личности от микро- и среден ранг ефективно печелят по 20-100 долара на 1000 спонсорирани показвания, в зависимост от лоялността и ангажираността на аудиторията им.

3. Видео реклами в IGTV и Feed

• CPM: (рекламите в IGTV бяха пуснати за ограничен брой създатели; сега програмата до голяма степен е сгъната в обикновеното видео)

• RPM: 0,10 до 1 долар на 1000 гледания, обикновено по-ниски от макари или спонсорирано съдържание.

Фактори, които влияят на CPM и RPM в Instagram

• Местоположение на аудиторията: САЩ, Обединеното кралство и други западни страни предлагат най-високите CPM.

• Ниша: Финансите, технологиите, здравето и красотата са първокласни; общите развлечения често са по-ниски.

• Ангажираност: Повече харесвания, споделяния, коментари и време за гледане повишават оборотите.

• Формат на съдържанието: Макарите обикновено имат по-висока скорост на въртене от стандартните видеоклипове, поради алгоритмичния приоритет и по-широкия обхват.

• Сделки с марки: Уменията за водене на преговори и качеството на съдържанието могат да изтласкат RPM далеч над средните стойности за платформата.

Примери за CPM/RPM в реалния свят

• Създател на лайфстайл с 1 милион гледания на Reel и много последователи от САЩ и Великобритания:

  • Бонус за макари: 1,20 долара за 1000 гледания → общо 1 200 долара

• Фитнес акаунт сключва договор с марка за хранителни добавки за макара с 200 000 гледания:

  • Спонсориран CPM: 30 долара на 1000 изгледа → общо 6000 долара

• Акаунт с мемета, който има предимно глобални последователи, получава 10 милиона гледания на макара:

  • Макари Бонус RPM: $0.30 на 1,000 мнения → $3,000 общо

Как създателите могат да подобрят RPM

• Оптимизиране за аудитории с висока стойност: Съсредоточете се върху съдържание, което привлича зрители в региони с високи цени.

• Повишаване на ангажираността: Използвайте призиви за действие, актуални теми и интерактивни формати.

• Използване на анализа: Използвайте Ranktracker, за да проследите кои видеоклипове и хаштагове водят до най-големи приходи.

• Договаряне на спонсорирани сделки: Не приемайте само входящи оферти - представете аудиторията си и статистиката за ангажираност на марките за по-добри цени.

Използване на Ranktracker за повишаване на CPM и RPM

Ranktracker помага на създателите на Instagram:

• Идентифициране на актуални, висококачествени хаштагове и теми

• Анализ на потенциала за печалби на конкурентите

• Проследяване на степента на ангажираност и оптимизиране на стратегията за съдържание

• Отчет за съдържанието, което осигурява най-висока RPM

Заключение

Цените за CPM и RPM в Instagram никога не са фиксирани - те варират в зависимост от вашата аудитория, ниша, ангажираност и стратегия за монетизиране. Но с разбирането на начина, по който работят тези показатели, и с използването на инструменти за анализ като Ranktracker, създателите могат да сравняват приходите си и непрекъснато да подобряват доходите си на 1000 показвания.