Наръчник на начинаещия за кариера в маркетинга: Съвети за студенти и дипломанти

Въведение

Маркетингът отваря врати за различни кариерни пътища. Можете да работите в областта на цифровата стратегия, създаването на съдържание или анализа на данни. Предприятията го използват, за да привличат купувачи. Те се конкурират за внимание и пари. През 2023 г. компаниите в САЩ ще инвестират 290 млрд. долара в реклами. Експертите от Бюрото за трудова статистика твърдят, че работните места в областта на маркетинга ще се увеличават и прогнозират, че между 2021 и 2031 г. те ще бъдат 10%. Хората започват кариера с надеждата за светло бъдеще. Маркетингът включва различни специализации. Някои длъжности се фокусират върху цифровите реклами, докато други включват традиционните медии. Маркетингът в социалните медии, кампаниите по електронна поща и писането на съдържание са двигател на успеха в интернет. Предприятията също така използват SEO, брандинг и проучване на клиентите за формиране на стратегии. Проучването на тези области помага на новите работници да изберат правилния път. Практическата работа играе огромна роля при вземането на информирани решения за кариера.

Повечето хора започват с начални позиции и се издигат с натрупването на знания. Големите компании дават на служителите си конкретни роли, докато по-малките фирми изискват от тях да се справят с различни задачи. Това позволява на специалистите да изградят широк набор от умения. Повечето служители започват работа като стажанти, като поемат основни задачи. Те участват в публикуването на публикации в социалните медии или събирането на отзиви от клиенти. С течение на времето те развиват по-силни умения и преминават на добре платени работни места. В това изследване ще се опитаме да представим стъпка по стъпка пътя към това да станете специалист по маркетинг.

Защо фирмите разчитат на специалисти по маркетинг

Маркетингът помага на бизнеса да се свърже с клиентите. Той повишава познаваемостта на марката. Институтът за маркетинг на съдържанието установи, че 70% от предприятията инвестират в маркетинг на съдържанието. Това доказва как компаниите формират решенията на клиентите. Около 81% от купувачите проверяват онлайн отзиви, преди да направят покупка. Компаниите, които се фокусират върху него, печелят доверието на потребителите и увеличават продажбите.

Цифровите реклами, кампаниите за електронна поща и социалните медии привличат нови клиенти. Силният план води до повече продажби. Той изгражда доверие у купувачите. Експертите следят тенденциите и проучват конкурентите. Те създават кампании, които карат хората да купуват. Те използват инструменти като Google Analytics и Facebook Ads. Тези инструменти помагат на бизнеса да подобри продажбите.

Маркетингът също така засилва лоялността към марката. Клиентите се връщат при фирми, които познават. Последователните послания и силните визуални ефекти поддържат марките запомнящи се. Без тези професионалисти бизнесът губи видимост. Фирмите, които пренебрегват маркетинга, разчитат на остарели тактики от типа "от уста на уста", които не успяват да достигнат до съвременната аудитория.

Задължително образование за работа в сферата на маркетинга

Учениците трябва да учат бизнес от рано. Училищата предлагат курсове по публично говорене и дизайн. Тези предмети помагат на учениците да разбират маркетинга. В училищата има бизнес клубове и екипи по социални медии. Тези дейности помагат на учениците да изградят умения. След гимназията учениците избират различни пътища. Те могат да отидат в колеж. Могат да посещават онлайн курсове. Могат да кандидатстват за стажове.

Топ университетски програми за маркетинг

Образователната степен по маркетинг дава ключови умения. Студентите се научават как да създават реклами. Научават се да анализират поведението на клиентите. Те изучават цифрови инструменти. Курсовете обхващат психология, реклама и изследвания. Дипломата не гарантира успех. Някои професионалисти се учат чрез проекти. Други посещават кратки курсове. Компаниите наемат хора, които проявяват творчество. Те ценят уменията за решаване на проблеми.

• Университет на Пенсилвания (Wharton School). Те преподават брандинг и потребителско поведение. Фокусира се върху уроци, базирани на данни. Курсовете включват Маркетингов анализ и Цифров маркетинг. Студентите работят с компании като Google и McKinsey.
• Северозападен университет (Училище по мениджмънт "Келог"). Програмите обхващат стратегия на марката и анализ на клиентите. Студентите работят по реални бизнес проекти. Професорите преподават как мислят клиентите. Те обясняват методите на цифровата реклама.
• Университета на Мичиган (Ross School of Business). Те преподават чрез практическо обучение. Студентите работят с реални компании. Програмата включва реклама и проучване на пазара.
• Университет Ню Йорк (Stern School of Business). Университетът се фокусира върху медиите и глобалния брандинг. Студентите могат да специализират в областта на цифровите реклами. Училището свързва студентите с водещи марки. Сред тях са Disney и L'Oréal.
• Калифорнийски университет, Бъркли (Haas School of Business). В Хаас преподава социални медии и анализ на данни. Програмата обхваща продуктовия маркетинг. Студентите работят с водещи технологични компании - Tesla и Apple.

Инструменти за онлайн обучение

Солидното образование помага на хората да навлязат, но не всеки следва един и същ път. Някои минават по традиционния път с диплома по маркетинг, бизнес или комуникации. Други използват практически подход, като придобиват умения чрез онлайн курсове, сертификати и практика в реалния свят. Така или иначе, поддържането на актуална информация е важно, защото маркетингът се променя бързо.

Инструментите с изкуствен интелект помагат на хората да разбират маркетинга. Учениците използват https://edubrain.ai/, за да решават по-лесно трудни задачи. Тази програма с изкуствен интелект може да анализира задачи от снимки и да отговаря на тях. MarketMuse учи създателите на съдържание как да пишат статии, подходящи за SEO, а Jasper AI и Copy.ai показват как AI може да ускори писането. Тези инструменти спестяват време, но творчеството все още е от значение. Хората, които разчитат твърде много на ИИ, рискуват да звучат роботизирано.

Множество онлайн ресурси улесняват обучението. Google Skillshop предлага безплатно обучение за Google Ads и Analytics. Този курс обяснява механиката на целевите реклами. HubSpot Academy предлага безплатни сертификати за съдържание, имейл стратегия и др. Техният курс за входящ маркетинг учи как да привличате клиенти, без да звучите натрапчиво. Coursera, която си партнира с училища като Йейл и Университета на Илинойс, предлага структурирани курсове по брандинг и дигитална стратегия - макар че не всички курсове са безплатни.

За практични и достъпни уроци Udemy и LinkedIn Learning предлагат хиляди курсове по маркетинг. Можете да научите копирайтинг, Facebook Ads или SEO от професионалисти, които са работили в тази област. В Udemy често се провеждат разпродажби, така че курс, който един ден струва 100 USD, на следващия ден може да бъде намален на 15 USD.

Работодателите се интересуват най-много от уменията в реалния свят. Въпреки че сертификатът Meta Blueprint за маркетинг в социалните медии или значката на SEMRush Academy за SEO изглеждат добре в автобиографията, нищо не може да се сравни с практическата работа. Всяка реална работа изгражда портфолио, което доказва какво можете да правите. Продължавайте да се учите, тествайте идеи, опитайте се да стартирате собствена рекламна кампания във Facebook и т.н. В тази ниша това, което работи днес, утре може да се окаже остаряло.

Практически знания със стажове

Учебниците и онлайн курсовете въвеждат основни понятия, но реалната работа изгражда истински умения. Стажовете позволяват на учениците да прилагат знанията си в бизнес среда. Работодателите търсят кандидати, които могат да решават проблеми. Те трябва да се адаптират бързо. Стажът е нещо повече от попълване на автобиографията. Той може да доведе директно до работа.

Стажантите допринасят за работата на маркетинговите екипи по практични начини. Те помагат при планирането на кампании, проучват пазарните тенденции и проследяват резултатите. Някои от тях се фокусират върху социалните медии, като създават публикации и отговарят на клиенти. Други подпомагат създаването на търговски марки или провеждат проучвания, за да разберат какво привлича купувачите. Големи компании, рекламни агенции и технологични фирми редовно наемат стажанти. По-малките предприятия също предоставят ценно практическо обучение.

Бюрата за работа, като LinkedIn и Indeed, предлагат стажове през цялата година. Кариерните центрове в колежите свързват студентите с фирми, които търсят нови таланти. Създаването на мрежи от възпитаници, социални медии или събития в индустрията може да открие неочаквани възможности. Отдалечените стажове станаха често срещани, което позволява на студентите да работят с предприятия на различни места. Силният стаж изгражда умения и връзки. Тези, които докажат способностите си, често превръщат стажовете в работа на пълен работен ден.

Изграждане на портфолио, което показва силните ви страни

Маркетинговото портфолио демонстрира постижения и опит. Работодателите искат да видят реални примери за работа. Доброто портфолио включва маркетингови кампании, казуси и аналитични доклади. То трябва да е структурирано и лесно за преглед.

Онлайн инструментите опростяват създаването на портфолио. Уебсайтове като Behance помагат на маркетолозите да представят работата си. Цифровото портфолио трябва да включва различни проекти. Това може да са SEO стратегии, инициативи за брандиране и кампании в социалните медии. Поддържането на портфолиото в актуално състояние повишава доверието и привлича работодателите. Компаниите знаят какво да очакват от вас, защото експертизата ви е доказана.

Специалистите по подбор на персонал ценят ясните и добре организирани презентации. Добре подготвеното портфолио подобрява кандидатурите за работа и интервютата, като помага на кандидатите да покажат своите умения. То също така предоставя осезаемо доказателство за тяхната креативност и способност да изпълняват маркетингови стратегии.

Развиване на уменията, които имат значение в маркетинга

Специалистите по маркетинг се нуждаят от технически опит и междуличностни умения. Уменията за писане помагат за създаването на убедителни послания. Креативността подхранва уникалните кампании. Аналитичното мислене позволява на специалистите да проучват тенденциите и да подобряват стратегиите. Познанията в областта на цифровия маркетинг са от съществено значение на днешния пазар на труда.

Технически умения:

• Анализ на данните
• SEO и цифрова реклама
• Създаване на съдържание
• Опит в областта на CRM софтуера
• Основи на графичния дизайн
• Инструменти заWEB одит

Лични умения:

• Решаване на проблеми
• Адаптивност
• Сътрудничество в екип
• Управление на времето
• Стратегическо мислене

Професионалистите трябва да са в крак с новите инструменти и промени, тъй като маркетингът се трансформира. Непрекъснатото обучение помага на маркетолозите да развиват своята кариера. Бъдете в крак с тенденциите в бранша. Четете блогове, участвайте в конференции, използвайте събития за създаване на мрежи и ще успеете като специалист.

Работни места в областта на маркетинга, с които да започнете

Маркетингът предлага много начални позиции. Тези длъжности запознават служителите с практиките в бранша. Работните места за начинаещи предоставят възможност за запознаване с всичко, което се намира в предприятията. Хората, които се справят с напрежението, могат да продължат да се изкачват по кариерната стълбица. Ето шест често срещани роли:

Координатор маркетинг

Те подпомагат провеждането на промоционални кампании. Проучват тенденциите и помагат за организирането на събития. Заплатите варират от 39 000 до 63 000 долара годишно. Сред големите компании, които наемат служители, са Meta и Google. Те предлагат заплати на най-високо ниво, достигащи от 70 000 до 90 000 долара.

Стратег по съдържанието

Те обикновено създават планове за съдържание за блогове, уебсайтове и реклами. Те се фокусират върху посланията на марката и проучването на ключови думи. Средната заплата е около 73 000 USD годишно. Най-добрите специалисти печелят до 91 000 USD. Най-високи заплати плащат LinkedIn и Adobe.

Мениджър социални медии

SMM специалистите се грижат за онлайн присъствието на дадена компания. Те създават и планират публикации, като същевременно взаимодействат с последователите. Заплатите обикновено варират от 48 000 до 75 000 долара годишно. Големите марки плащат най-много на мениджърите на социални медии. Те предлагат до 100 000 долара за талантливи специалисти.

Специалист по SEO

Те оптимизират съдържанието, за да се класира по-добре в търсачките. Те следят трафика на уебсайта, ключовите думи и разработват стратегии за подобряване на видимостта. Заплатите варират от 50 000 до 85 000 долара годишно, като Amazon и HubSpot плащат по-високи заплати, достигащи над 100 000 долара за най-добрите експерти.

Специалист по имейл маркетинг

Маркетолозите на имейли разработват и управляват кампании за задържане на клиенти. Те следят процента на отваряне и усъвършенстват стратегиите за изпращане на съобщения. Заплатите започват от 52 000 USD и могат да надхвърлят 82 000 USD във водещите фирми за електронна търговия. Компании като Salesforce и Shopify предлагат едни от най-високите заплати в тази област.

Анализатор на пазарни проучвания

Служителите на тази позиция събират данни, за да разберат поведението на клиентите. Те създават проучвания и анализират тенденциите. Заплатите варират от 59 000 до 100 000 долара. Най-добрите фирми като Nielsen и McKinsey & Company плащат над 100 000 долара за старши анализатори.

Съвети за намиране на работа в областта на маркетинга

В обобщение на нашите проучвания изглежда, че е трудно да се намери истинска работа в тази ниша. Но това е само въпрос на подготовка. Следването на тези стъпки улеснява намирането на работа в областта на маркетинга и помага на професионалистите да изградят дългосрочен успех. Повечето кандидати пренебрегват работата в мрежа, но създаването на връзки в бранша отваря врати към скрити шансове за работа.

Ето как да подобрите перспективите си за работа:

1. Изгответе подробна автобиография, в която да изтъкнете уменията и предишните си роли.
2. Напишете персонализирано мотивационно писмо, което да отговаря на ролята.
3. Проучете потенциалните работодатели и техните позиции.
4. Разширявайте мрежата си чрез събития в бранша и LinkedIn.
5. Придобийте практически умения чрез стажове и работа на свободна практика.
6. Представете предишни работи в структурирано портфолио.
7. Упражнете се да отговаряте на въпроси на интервюта и да анализирате казуси.
8. Укрепване на комуникационните умения за ефективно представяне на идеи.