Прегледи на ИИ под регулаторен натиск: Издателите се оплакват от използването на съдържание и загубата на трафик

Въведение

Когато Google поставя резюме, генерирано от изкуствен интелект, над десетте сини линка, това не променя само интерфейса на търсачката. То преобразува неписаното споразумение, което поддържаше голяма част от интернет в продължение на две десетилетия. Сайтовете публикуват съдържание, оптимизират се, за да бъдат намерени, печелят кликове и генерират приходи чрез реклами, абонаменти или конверсии.

Австралия се превърна в важен тест за тази промяна, защото страната отдавна разчита силно на една единствена търсачка и защото дебатът за регулирането тук е зрял от години. През последните месеци натискът се засили. В Европа издателите пренесоха борбата в антитръстовата арена.

В Австралия данните за аудиторията и трафика потвърждават с цифри усещането за по-малко кликвания и повече готови отговори. За хората, които живеят и дишат с SEO, и за издателите, които разчитат на органично откриване, въпросът се премести от това как да се класират към това как да бъдат цитирани и при какви условия ще бъдат разрешени и регулирани.

Защо AI Overviews се превърнаха в регулаторен проблем

Точката на триене е ясна. AI Overviews се основават на съдържание от трети страни, за да генерират отговор и в много случаи задоволяват намерението на потребителя без кликване. Ето защо разговорът се премести от маркетинга към езика на конкуренцията и регулирането.

Който контролира витрината, SERP, контролира и начина, по който се показва, обобщава и приписва съдържанието на трети страни. Това е особено видимо в сравнителните вертикали, където решенията се вземат бързо и потребителите искат обективни критерии, като например в онлайн игрите и платформите за залагания.

Помислете за ръководства, които сравняват скоростта на теглене, методите на плащане в AUD и показателите за възвръщаемост (RTP) на страниците с най-добри изплащания – вид съдържание, което често се бори за най-много кликвания. Ръководството, съставено от Viola D’Elia, може да бъде много полезно при избора на онлайн казино, достъпно сега.

От страна на Google публичното представяне е еволюция на продукта. Компанията съобщи, че разширява AI Overviews до повече от 100 държави и твърди, че опитът помага на хората да откриват подходящи сайтове, като промените в дизайна имат за цел да направят връзките по-видими.

Жалбата на ЕС: не можете да се откажете, без да изчезнете от търсенето

Поводът дойде от Европа. Група издатели подаде антитръстова жалба в Европейския съюз, в която твърди, че Google ефективно присвоява уеб съдържание, за да създаде AI Overviews, което оказва влияние върху трафика, аудиторията и приходите. В жалбата се искат и временни мерки за предотвратяване на това, което се описва като непоправима вреда.

Две части от аргумента са от значение за всеки пазар, включително Австралия. Първата е първостепенното място на прегледа, който се появява в горната част и се конкурира директно с кликовете към оригиналното съдържание. Втората е твърдението, че издателите нямат смислена възможност да се откажат.

За да спрат използването на техния материал в обобщенията, те би трябвало да приемат загубата на видимост в търсенето като цяло. Google от своя страна отговори, че изпраща милиарди кликвания към сайтовете всеки ден и че новите AI преживявания карат хората да задават повече въпроси.

Това, според компанията, създава допълнителни възможности за откриване на съдържание и бизнеси. Компанията също така твърди, че колебанията в трафика могат да се дължат на много причини, включително сезонност и редовни актуализации на алгоритмите.

Какво показват австралийските данни: трафик, зависимост и промяната в търсачката

В Австралия дебатът набира скорост, защото зависимостта от Google е структурна. Google заема повече от 90% от пазара на търсене в страната, което е ниво на концентрация, което усилва всяка промяна в продукта. През октомври 2025 г., година след пускането на AI Overviews в Австралия, отговорите, генерирани от AI, се появяват над традиционните линкове за много запитвания.

Google също така въведе на местно ниво още по-подобно на чатбот преживяване, наречено AI Mode, описано като още една стъпка в преминаването от търсачка към отговорна машина, с по-малко резултати, върху които може да се кликне. Данните, които привлякоха най-голямо внимание, бяха аудиторията и трафикът.

Данните на SimilarWeb показват рязък спад в месечните посещения на големите новинарски сайтове и предполагат, че промяната в търсенето може да е свързана с по-малко читатели, пристигащи чрез кликвания от резултатите, като един сайт показва 35% спад в трафика от търсене.

Тази моментална снимка е важна за издателите, но също и за всеки сайт, който разчита на органично откриване, включително търговските ниши. Динамиката е подобна. Когато отговорът се предоставя в SERP, решенията могат да се вземат там и сайтът губи възможността да привлече потребителя в собствената си среда, където би могъл да обясни нюансите, термините, таблиците и сравненията.