Просто ръководство за това как да правите проучвания на ключови думи

Въведение

Проучването на ключови думи е в основата на всяка стратегия за маркетинг на съдържание. От него зависи всичко - от тематичните клъстери и основното съдържание до календара на съдържанието и усилията за популяризиране.

Провеждането на задълбочено проучване на ключовите думи дава ценна информация за конкретните термини, които целевата ви аудитория търси. То също така помага за идентифициране на възможностите за подобряване на класирането ви в търсачките.

Често обаче не е ясно откъде да се започне и как да се подходи ефективно към този процес.

Макар че можете да направите предположения за това какво търсят вашите клиенти или да разчитате единствено на анализите на уебсайта си, тези подходи са недостатъчни за разработването на цялостна стратегия. Анализът ще предостави само част от картината, тъй като липсва информация за конкретните ключови думи, към които се стремят вашите конкуренти, за да заемат високи позиции.

За да проведете ефективно проучване на ключови думи, се нуждаете от систематичен подход, който съчетава различни източници на данни и аналитични инструменти. Този цялостен подход помага да се открият ценни възможности за ключови думи и да се позиционира съдържанието ви за по-добро представяне при търсене.

Защо е важно проучването на ключовите думи

Двете основни цели на проучването на ключови думи са:

1. Идентифициране на пропуските на пазара, за да надминете конкурентите си.
2. Откриване на подходящи ключови думи, ориентирани към клиентите, за подобряване на видимостта в търсачките.

Как да направим проучване на ключови думи в 4 стъпки

Може да си мислите, че знаете какво иска аудиторията ви, но предположенията за ключовите думи, които тя използва, могат да навредят на стратегията ви за съдържание.

Проучването на ключовите думи е от решаващо значение, тъй като предоставя конкретни доказателства за точните термини, които целевата ви аудитория използва, за да търси информация, продукти или услуги, свързани с вашия бизнес.

Провеждането на задълбочено проучване на ключовите думи е важно, защото:

1. Той ви дава много по-задълбочена представа за търсените термини, които водят до трафик към вашите конкуренти, като ви позволява да идентифицирате пропуските и възможностите да ги изпреварите.
2. Тя ви позволява да определите измерими ключови показатели за ефективност въз основа на данни за обема на търсенето на съответните ключови думи.
3. Той ви помага да откриете широк набор от подходящи ключови думи, които могат да направляват усилията ви за маркетинг на съдържанието.
4. Той предоставя повече информация за конкретните фрази, които клиентите използват на различните етапи от пътуването на купувача, което ви позволява да създавате съдържание, съобразено с техните нужди.

Ефективното проучване на ключови думи премахва догадките и предоставя прозрения, подкрепени с данни, за да гарантира, че съдържанието ви намира отклик сред читателите и позиционира бизнеса ви за по-добра видимост в търсачките и органичен растеж.

Стъпка 1: Проучване на ключовите думи на конкурентите

(Източник)

Първата стъпка в ефективното проучване на ключови думи е да анализирате конкуренцията си. Трябва да разберете къде се намира вашият бизнес в сравнение с конкурентите ви и да определите конкретните ключови думи и фрази, по които те се класират успешно.

Запитайте се:

Кои конкуренти се представят добре органично и доминират в първите резултати от търсенето за най-ценните ключови думи във вашия бранш?

За кои високостойностни и релевантни за отрасъла фрази вашите основни конкуренти се класират на първите места в страниците с резултати на търсачките в Google (SERP)?

Изследване на сайтовете на конкурентите за ключови думи

Започнете със съставянето на подробен списък на преките и непреките си конкуренти във вашата индустриална ниша. Преките конкуренти са фирми, които предлагат подобни основни продукти или услуги като вашите.

От друга страна, непреки конкуренти са компании, които може да не са преки съперници, но все пак се конкурират за част от целевата ви аудитория или трафика поради припокриване на офертите.

Ключът е да се хвърли широка мрежа и да се отчетат всички фирми, дори и тези, които са само частично свързани с основното ви предлагане, които потенциално биха могли да се борят за същата група клиенти или трафик от търсене като вас. Тези компании често имат ценни идеи или стратегии за съдържание, които си струва да бъдат разгледани и да се поучите от тях.

След като изчерпателно посочите всички преки и непреки конкуренти, проучете всеки от тях с помощта на цялостни инструменти за SEO проучване като Ranktracker и Ahrefs. Анализирайте конкретните ключови думи и фрази, за които всеки от вашите конкуренти в момента се класира най-високо в страниците с резултати на търсачките (SERP). Този анализ на конкуренцията ще ви помогне да откриете възможности за съдържание и ключови думи, които да приоритизирате.

Анализирайте водещите публикации във вашия бранш

Проучването на съответните отраслови публикации и медии може да донесе ценна информация за ключовите думи, тъй като лицата на целевите ви клиенти най-вероятно консумират съдържание от авторитетни източници във вашата ниша.

Изгответе списък с релевантни онлайн издания, блогове и новинарски сайтове, в които идеалните ви клиенти често търсят информация, свързана с вашите продукти или услуги. След това анализирайте всеки от тези домейни с помощта на всеобхватни инструменти за SEO като Ranktracker, за да откриете конкретните ключови думи и теми, за които те постигат висока видимост и класиране при търсене.

Този процес разкрива често разглеждани теми, често задавани въпроси и търсени теми във вашата ниша, които намират силен отзвук сред аудиторията ви.

Разбирането на най-добре представящото се съдържание и ключовите думи, по които се класират уважавани медийни източници във вашата област, ще ви позволи да подредите стратегически усилията си за съдържание.

Проверка за пропуски в ключовите думи

Когато анализирате преките и непреките си конкуренти, както и съответните публикации в бранша с помощта на инструмент за изследване на ключови думи, ще започнете да откривате модели.

Внимателно идентифицирайте конкретните ключови думи и фрази, за които тези конкуренти и авторитетни източници постигат високи позиции в страниците с резултати от търсенето (SERP). След това съпоставете класиранията си по ключови думи с тези на ключови конкуренти и публикации, за да установите очевидни пропуски и възможности за съдържание. Бързо ще откриете конкретни високостойностни ключови думи и теми, към които техните сайтове успешно се насочват и класират, но които вашият уебсайт в момента пропуска.

Тези пропуски представляват най-добрите възможности за създаване на ново, целенасочено съдържание, оптимизирано за ценните ключови думи, по които печелят вашите конкуренти.

Стъпка 2: Проучване на ключовите думи

(Източник)

Втората стъпка в процеса на проучване на ключови думи е методично да се създаде цялостен набор от подходящи ключови думи и фрази, свързани с вашия бизнес и целева аудитория. Това може да се постигне чрез комбинация от автоматичните предложения на Google и използване на инструменти за проучване на ключови думи като Ranktracker.

За да започнете, въведете основните си термини и теми в лентата за търсене на Google. Разгледайте свързаните варианти на ключови думи и заявки, които се появяват в автоматично предлаганите резултати и страничната лента на Google. Те предоставят ценна информация за това как потенциалните ви клиенти формулират търсенията си около тези първоначални основни термини.

Продължавайте да повтаряте този процес за всички основни теми, като връщате нови идеи за ключови думи в търсенето на Google, за да изчерпите всички подходящи варианти. Въпреки че е възможно да се появят някои припокриващи се термини, полезно е да се обхванат възможно най-много потенциално приложими ключови думи, за да не остане камък върху камък.

Продължавайте да прилагате този систематичен изследователски подход, докато не създадете обширен набор от ключови думи, които обхващат изчерпателно продуктите, услугите, решенията, болезнените точки и всички други теми, които са от значение за целевата ви аудитория.

Комбинирането на откриването на ключови думи в Google с допълнителни данни от инструменти за изследване на ключови думи помага за разработването на хранилище за ключови думи, което да послужи за основа на стратегията ви за съдържание.

Стъпка 3: Комбиниране на ключовите думи от предишните стъпки

След като вече имате проучване на конкурентите и обширен списък с потенциални ключови думи, следващата стъпка е да комбинирате тези данни и да анализирате целия набор от ключови думи с помощта на надежден инструмент за SEO оптимизация като Ranktracker или Ahrefs.

Колкото повече ключови думи проучвате, толкова повече модели ще се появят - ще се разкрият фрази със значителен обем на органично търсене, които са подходящи за търсене и постигане на видимост. Групирайте тези ключови думи с висок потенциал в сплотени тематични групи, които съответстват на вашите продукти/услуги и интересите на вашата аудитория.

Въпреки това се уверете, че сте премахнали нерелевантните ключови думи, които не отговарят на бизнес целите ви или не предоставят възможности за действие.

По време на този анализ може да забележите области, в които конкурентите ви са се настанили на първите места в класирането за определени ключови думи. Важно е да разберете, че не е необходимо да ги оспорвате за точно тези термини.

Целта на проучването на конкурентите е да се определи какво активно търси целевата ви аудитория, да се разберат пропуските в съдържанието и да се почерпи вдъхновение за паралелни теми/ключови думи, по които можете да създадете съдържание.

Освен това, ако имате достъп до акаунт в Google Ads за вашия бизнес, можете да откриете допълнителни ключови думи, като анализирате термините за търсене с високо намерение за покупка или транзакция. Тези данни могат да подобрят стратегията ви за съдържание, като откроят изгодни възможности за ключови думи за съдържание, насочено към продажби/конверсии.

Стъпка 4: Бонус съвети за проучване на ключови думи

Въпреки че първоначалната фаза поставя основите, има допълнителни стъпки, които можете да предприемете, за да гарантирате, че съдържанието ви ще намери отклик сред аудиторията ви и ще бъде насочено към най-често срещаните запитвания:

• Проучете популярни въпроси и дискусии във форуми като Quora и Reddit, свързани с вашите теми. Това дава пряка представа за това как клиентите ви формулират своите запитвания.
• Разгледайте секциите "Хората също питат" в резултатите от търсенето на Google за вашите ключови думи, за да откриете преобладаващите въпроси и подтеми, които представляват интерес.
• Обърнете внимание на предложенията за автоматично попълване, които се появяват, когато въведете ключови думи в лентата за търсене на Google.
• Използвайте инструменти като AnswerThePublic, които събират най-често задаваните въпроси по дадена тема или ключова дума.
• Проведете интервюта и проучвания сред съществуващите клиенти, за да уловите точните фрази и дългите ключови думи, които използват при търсене.

Тези допълнителни стъпки разширяват хранилището ви за ключови думи с подходящи дълги фрази и подтеми, които пряко отразяват нуждите на вашата аудитория.

Резултатът е оптимизирана стратегия за съдържание, която е подготвена за високо класиране и привличане на квалифициран трафик. Понякога целият процес на проучване на ключови думи и изпълнението му може да се възложи на агенция, като например маркетингова агенция за управлявани доставчици на услуги.

Топ препоръки за инструменти за изследване на ключови думи

Ефективното проучване на ключови думи е невъзможно без използването на инструменти за проучване на ключови думи. Тези платформи предоставят безценни данни за обема на търсене, нивата на конкуренция и конкретните термини, към които успешно се насочват вашите конкуренти. Наличието на правилните инструменти е от решаващо значение за вземането на решения, основани на данни.

Има няколко безплатни и платени инструмента за проучване на ключови думи:

Платени инструменти:

• Ranktracker - Няма да е пълно, ако не споменем нашия инструмент. Ranktraker е платформа, която предлага разнообразни SEO инструменти, включително анализ на конкурентите, мониторинг на обратните връзки, уеб одити и идентифициране на ключови думи. Инструментът дава възможност на потребителите да получат конкурентно предимство, докато техният уебсайт генерира резултати.
• Ahrefs - Широко разпространено е мнението, че това е едно от най-изчерпателните решения. В допълнение към обемите на търсене, то предоставя подробни конкурентни показатели, като разбивка на трудността на класиране и проценти на кликване върху ключови думи.
• Проучвател на ключови думи Moz - Известен е с това, че в допълнение към тясно свързаните термини предлага странични, нестандартни предложения за ключови думи. Ценен за откриване на неизползвани възможности.
• SEMrush - Предлага оценка на трудността на ключовите думи, данни за тенденциите при нарастващите/намаляващите ключови думи и информация за обема на търсенето, за да се определят приоритетите.

Безплатни инструменти:

• Ключови думи навсякъде (разширение за браузър) - Удобни повърхности за обеми на търсене и метрични данни за всяка ключова дума директно в резултатите от търсенето в Google.
• Ubersuggest - Предоставя 3 безплатни търсения дневно, които разкриват идеи за ключови думи, теми и обеми на търсене, свързани с термините от семената.
• Планиране на ключови думи в Google - собственият инструмент на Google показва обемите на търсене, свързаните ключови думи и други показатели за планиране на платени рекламни кампании.
• Keywordtool.io - Извлича предложения за ключови думи от Google Autocomplete и предоставя обширни списъци с потенциални термини с обеми.

Въпреки че платените инструменти предлагат по-надеждна функционалност, безплатните варианти ви позволяват да започнете основни проучвания на ключови думи с ограничен бюджет. Идеалният подход е да се използват както безплатни инструменти за първоначална идея, така и платени решения за задълбочен анализ.

Приключване

Цялостното проучване на ключовите думи е основополагащ елемент на всяка ефективна стратегия за оптимизация за търсачки (SEO). Основните цели са две:

• Идентифицирайте пропуските и възможностите на вашия пазар, като анализирате конкретните ключови думи, по които печелят вашите конкуренти.
• Открийте точните термини и запитвания, които целевата ви аудитория активно използва, когато търси решения, свързани с вашите продукти или услуги.

Чрез методично проучване на ключовите думи получавате задълбочено разбиране за нуждите, интересите и поведението на аудиторията при търсене.