Пълно ръководство за извършване на SEO на китайски език

Въведение

SEO оптимизацията в Китай се различава значително от тази на западните пазари поради господството на Baidu над Google. За разлика от други страни, където Google е основната търсачка, Baidu контролира над 70 % от пазара на търсене, което изисква от фирмите да адаптират съответно своите SEO стратегии. Това ръководство ще ви запознае с оптимизацията на вашия уебсайт за китайския пазар.

1. Разбиране на китайския пейзаж на търсене

Китай има уникална цифрова екосистема, в която търсачки като Baidu, Sogou и Shenma доминират, докато Google е блокиран.

Ключови фактори, влияещи на SEO в Китай:

• Доминираща позиция на Baidu - За разлика от Google, алгоритъмът на Baidu благоприятства съдържанието на китайски език и одобрените от правителството уебсайтове.
• поведение при търсене от мобилни устройства- над 90% от китайските потребители на интернет влизат в търсачките чрез смартфони.
• Голямо предпочитание към богато съдържание, включително статии, изображения и видеоклипове.
• Строги правила за цензура, изискващи от фирмите да спазват китайските правила за интернет съдържание.
• Предимства на местния хостинг, тъй като уебсайтовете, хоствани в Китай (или Хонконг) с домейн .cn, се представят по-добре.

2. Проучване на ключови думи за китайския пазар

Baidu SEO дава приоритет на търсенията на китайски език и локализираното съдържание.

Най-добри практики за проучване на ключови думи:

• Използвайте Baidu Keyword Planner, Ranktracker's Keyword Finder и Sogou Index, за да получите информация за местните ключови думи.
• Оптимизирайте за опростен китайски (мандарин) вместо за английски или традиционен китайски.
• Фокусирайте се върху дълги ключови думи и търсения, основани на въпроси (например "北京最好的餐厅" - "Най-добрите ресторанти в Пекин").
• Обърнете внимание на Baidu Zhidao (платформа за въпроси и отговори) и форумите на Tieba за актуални заявки за търсене.

3. Baidu SEO срещу Google SEO

Тъй като Baidu работи по различен начин от Google, стратегиите за SEO трябва да бъдат адаптирани въз основа на уникалните фактори за класиране.

Как да се класирате в Baidu:

• Хоствайте уебсайта си в Китай или използвайте CDN със сървъри в континентален Китай.
• Регистрирайте се за лиценз за ICP (лиценз за доставчик на интернет съдържание) - задължителен за уебсайтове, работещи в Китай.
• Оптимизирайте за Baidu Webmaster Tools, които функционират по различен начин от Google Search Console.
• Използвайте специфични за Baidu структурирани данни, тъй като Baidu има собствени изисквания за маркиране.
• Публикувайте често висококачествено съдържание, тъй като алгоритъмът на Baidu възнаграждава свежите актуализации.

Как да се класирате в Google за китайски потребители:

• Оптимизирайте за Google Хонконг (Google.com.hk ), тъй като Google е блокиран в континентален Китай.
• Използвайте обратни връзки от китайски уебсайтове, за да подобрите авторитета си при търсене.
• Осигурете бързо зареждане на страниците, тъй като китайските потребители често използват VPN услуги за достъп до Google.
• Приемайте съдържание на опростен китайски език, тъй като Google предпочита релевантността на местния език.

4. Местна SEO оптимизация за бизнеси в Китай

Китайските потребители често търсят местни фирми с помощта на Baidu Maps, Dianping и WeChat Mini Programs.

Оптимизиране за местно търсене:

• Регистрирайте бизнеса си в Baidu Maps и Dianping (китайският еквивалент на Yelp).
• Оптимизирайте официалните акаунти в WeChat, тъй като WeChat има възможности за търсене.
• Поддържайте последователни данни за NAP (име, адрес, телефон) във всички директории.
• Съберете отзиви на клиенти в WeChat, Baidu Tieba и Dianping.

Изграждане на локални цитирания и бизнес обяви:

• Включете се в китайски бизнес директории като 1688.com, Alibaba и QQ Directory.
• Регистрирайте бизнеса си в JD.com, Taobao и TMall, ако е приложимо.
• Уверете се, че бизнесът ви се появява в WeChat и Baidu Maps.

5. Оптимизиране на съдържанието за китайската аудитория

Китайските потребители предпочитат добре структурирано, визуално ангажиращо съдържание с акцент върху взаимодействието с потребителите.

Най-добри практики за съдържание:

• Пишете на опростен китайски език, като използвате официален и същевременно разговорен език.
• Използвайте Baidu Baike (алтернативна версия на Wikipedia), за да установите своята надеждност.
• Включете видеоклипове, изображения и инфографики, тъй като визуалното съдържание се класира по-добре.
• Създавайте дълго и авторитетно съдържание, тъй като Baidu цени подробната информация.
• Участвайте в Baidu Zhidao (въпроси и отговори), Tieba (форуми) и WeChat Articles, за да подобрите видимостта.

6. Технически съображения за SEO за Китай

Baidu поставя голям акцент върху техническата SEO оптимизация, особено върху скоростта на уебсайта и оптимизацията за мобилни устройства.

Контролен списък за техническа SEO оптимизация:

• Използвайте домейн .cn за по-добро местно класиране.
• Осигурете бърза скорост на страницата, тъй като китайските интернет потребители очакват бързо зареждане на страниците.
• Оптимизирайте за индексиране от Baidu, като изпратите картата на сайта си ръчно.
• Внедряване на структурирани данни за Baidu, които се различават от маркирането на схеми на Google.
• Активирайте интеграциите на WeChat Pay и Alipay, тъй като те са от решаващо значение за успеха на електронната търговия.

7. Изграждане на връзки и дигитален PR в Китай

За разлика от западната SEO оптимизация, китайската SEO оптимизация разчита до голяма степен на основани на доверие платформи като форуми и съдържание, генерирано от потребителите.

Ефективни стратегии за изграждане на връзки:

• Получете обратни връзки от китайски уебсайтове с висок авторитет (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
• Сътрудничество с китайски влиятелни личности (блогъри от Weibo, WeChat, Douyin и Xiaohongshu).
• Участвайте в дискусии в Baidu Tieba и Zhihu (китайската Quora), за да изградите доверие.
• Публикувайте в местни новинарски платформи и онлайн прессъобщения.

8. Измерване на успеха на SEO в Китай

Тъй като Google Analytics не е напълно надежден в Китай, предприятията се нуждаят от алтернативни инструменти за измерване на ефективността на SEO.

Основни показатели за наблюдение:

• Органичен трафик от Baidu и Sogou чрез Baidu Tongji (Анализ).
• Класиране на ключовите думи в Baidu с помощта на SERP Checker на Ranktracker.
• Ангажираност на потребителите (CTR, процент на отпадане, време на сайта) в блоговете на Baidu и статиите в WeChat.
• Профил на обратните връзки от домейни .cn, гарантиращ надеждност в китайските търсачки.

Заключение

SEO оптимизацията в Китай изисква специфичен за платформата подход, който балансира стратегията на Baidu, основана на съдържанието, с локализирани маркетингови тактики. Чрез оптимизиране за уникалните фактори за класиране на Baidu, използване на местни платформи за съдържание и осигуряване на съответствие с китайските разпоредби, предприятията могат успешно да установят силно онлайн присъствие на китайския пазар.