5 нови (или подобрени) тактики за маркетинг на съдържанието за 2023 г.

Въведение

Маркетингът на съдържание е основна част от онлайн стратегиите на повечето фирми вече повече от десетилетие. Но докато практиката е останала почти непроменена, процесите, които я правят ефективна, непрекъснато се развиват.

В тази статия ще разгледаме някои от най-добрите инструменти и техники, които да използвате в маркетинга на съдържание през 2023 г. Основните изводи ще бъдат обусловени от очакванията на клиентите и начина, по който те се променят, и ще включват използването на нови инструменти и приложения за маркетинг на съдържанието. От подкастинг до копирайтинг, управляван от изкуствен интелект, има много начини, по които можете да подсилите дигиталното си присъствие тази година, като се възползвате от най-новите тенденции в маркетинга на съдържанието.

Да започнем!

Какво е маркетинг на съдържанието?

Маркетингът на съдържание е форма на дигитален маркетинг, насочена към създаването и разпространението на социални, писмени и визуални материали онлайн. За разлика от други маркетингови тактики, той не използва откровено рекламен подход към своето послание или средство; вместо това фокусът е върху предоставянето на целевата аудитория на ценна и подходяща информация.

Фирмите използват маркетинга на съдържанието, за да увеличат трафика на уебсайтовете си, да изградят доверителни взаимоотношения с аудиторията, както и да утвърдят авторитета на марката пред потенциалните клиенти, които ги намират онлайн.

(Източник: Envato Elements)

Защо маркетингът на съдържанието е важен?

Маркетингът на съдържание се превърна в безценна практика за всички видове компании и марки. Неговата стойност обхваща различни индустрии и е от съществено значение за запазване на конкурентоспособността в цифровата ера.

Ето преглед на ползите от маркетинга на съдържание:

• Може да увеличи трафика на уебсайта и да генерира потенциални клиенти
• Той предлага полезна информация, която е свързана с клиентите и техните интереси.
• Изгражда доверие, надеждност и авторитет на пазара.
• Тя позволява на фирмите да останат на първо място в съзнанието на клиентите чрез постоянна и последователна комуникация.
• Помага за установяване на лоялност на клиентите чрез полезно и ценно съдържание
• Това е ефективен начин за изграждане на взаимоотношения с клиенти и потенциални клиенти.

Как да правим маркетинг на съдържанието

Маркетингът на съдържание може да изглежда много различно в зависимост от продукта или услугата, целевия клиент и целите ви. Въпреки това процесът на започване е доста последователен, независимо от стратегията ви за маркетинг на съдържанието.

1. Изберете каналите си

Първо, къде ще разпространявате съдържанието си? Изберете една или две платформи, с които аудиторията ви вероятно ще се ангажира. Това може да бъде всичко - от Instagram, YouTube, TikTok или Facebook до фирмен блог или подкаст.

2. Планирайте съдържанието си

След това трябва да планирате съдържанието на това, което ще споделяте. Маркетингът на съдържание е свързан с предоставянето на стойност на аудиторията, така че се стремете темата да бъде подходяща, полезна и информативна. За да планирате ефективно, трябва да разберете клиентите си, техните болки, интереси и какво е най-важно за тях.

3. Създаване на материали

Сега е моментът да подготвите материалите си за съдържание. В зависимост от темите, каналите и форматите, които сте избрали, това може да включва писане на публикации в блогове, заснемане на видеоклипове, запис на аудио и др.

4. Публикувайте и анализирайте

Не публикувайте всичко, което сте създали, наведнъж; ползите от маркетинга на съдържание се постигат най-добре с последователност и търпение. Най-добре е да започнете с редовни, седмични качвания и след това да проследявате резултатите. Използвайте инструменти за анализ, за да измервате резултатите въз основа на вашите ключови показатели за ефективност (например трафик, обхват, ангажираност, конверсии), и коригирайте стратегията си според нуждите.

5 тактики за маркетинг на съдържанието за 2023 г.

Освен следването на основните стъпки на процеса, усилията в областта на маркетинга на съдържание могат да бъдат издигнати на следващо ниво чрез прилагане на по-усъвършенствани тактики. За 2023 г. наблюдаваме появата на редица вълнуващи тенденции в маркетинга на съдържанието, всяка от които си струва да бъде разгледана като част от вашата стратегия.

1. Фокусирайте се върху видеосъдържание

Бурната популярност на TikTok постави началото на нова ера на онлайн видеосъдържанието и го превърна в задължителен компонент на всяка маркетингова стратегия за съдържание. Не забравяйте да включите видеоклиповете в плана си за съдържание, независимо дали са направени самостоятелно или професионално.

За щастие, колкото по-популярно става видеосъдържанието, толкова повече инструменти, шаблони и ресурси са на разположение, за да помогнат на хората да го създават. Има безплатни и платени опции, които могат да бъдат проучени, което прави този изключително актуален формат на съдържание достъпен за големи и малки фирми.

(Източник: Envato Elements)

2. Дайте приоритет на автентичността

В свят на филтри и снимки в социалните мрежи хората са по-жадни за автентичност от всякога. Но това, разбира се, води до един много основателен въпрос: как изглежда автентичността в света на маркетинга на съдържание, управляван от марката?

В зависимост от средата - много неща.

Във всички случаи обаче тя трябва да се свързва с една и съща ключова концепция - да бъдете честни в начина, по който говорите на аудиторията. Стремете се към разговорна реч, която да премахне необходимостта от четене на статия или гледане на видеоклип. Хората искат полезна информация, но не за сметка на ограничената им енергия.

Оформянето на съдържанието ви по прост и ясен начин ще улесни потребителите да подходят към това, което имате да им кажете, с готовност.

3. Започнете да пускате подкасти

За разлика от радиото, подкастовете са уникално достъпна платформа, която почти всеки може да използва, за да разпространи своето послание. За да започнете, не е необходим голям бюджет или дори модерно оборудване, а само микрофон, компютър и нещо интересно за казване.

В това отношение маркетолозите могат да правят подкастове по много важни и полезни теми като част от своята стратегия за съдържание. Помислете за това, което бихте обсъдили в конвенционална публикация в блога, след което го превърнете в разговор. Резултатът вероятно ще бъде много по-привлекателен за аудиторията, да не говорим за по-лесния достъп до него чрез множество платформи за слушане и уебсайтове.

(Източник: Envato Elements)

4. Направете място за AI

Не може да се отрече влиянието на изкуствения интелект върху маркетинга през 2023 г. От вирусното пускане на ChatGPT до персонализацията - всеки намира своя начин да използва възможностите на технологията.

Но AI е много по-напреднал от ChatGPT. Въпреки че този инструмент е създаден за целите на разговорите, морето от специфични за съдържанието решения може да повиши качеството на вашето съдържание.

Инструментите за писане с изкуствен интелект, като Rytr, HiveMind, Writesonic и Writer.com, помагат на маркетолозите да поставят перо на страницата и да измислят всичко - от теми на имейли до пълни статии в блогове. SEMRush също наскоро пусна нов инструмент, предназначен да рационализира процеса на оптимизиране на съдържанието от началото до края, включително проучване на ключови думи, очертания и оптимизация.

ИИ не се ограничава само до думите; моделът DALL-E на OpenAI може да генерира уникални и креативни изображения само с текстова подсказка, което го прави чудесна възможност, ако искате да подобрите и визуалната си игра.

(Източник: Open AI)

Какъвто и път да изберете, знайте, че през 2023 г. изкуственият интелект трябва да бъде част от стратегията ви за съдържание по един или друг начин. Тъй като всички се впускат в тази тенденция, тези, които възприемат тази технология рано, могат да се радват на най-голямо конкурентно предимство занапред.

5. Оптимизирано за мобилни устройства съдържание

Стигнахме до момент в човешката история, в който смартфоните вече са основният вид устройство, използвано за достъп до интернет. Така че защо да не искате съдържанието ви да бъде възможно най-достъпно за тях?

Голяма част от фирмите все още не са направили своите уебсайтове напълно адаптивни. През 2022 г. потребителите на настолни компютри ще съставляват само 66% от онлайн аудиторията, докато над 92% ще имат достъп до интернет чрез мобилни телефони.

Ако работите в сферата на маркетинга на съдържание, забравете всичко, което знаете за стратегиите, ориентирани към настолните компютри, и започнете да мислите за мобилни устройства още преди началото на творческия процес. Как читателите ще взаимодействат с публикацията ви на своите смартфони? Как можете да ги задържите ангажирани, докато я скролват?

Включването на прости елементи на дизайна, като например бели полета, точки и по-големи шрифтове, може да допринесе много в това отношение.

(Източник: Envato Elements)

Какво не се променя в маркетинга на съдържанието?

Въпреки многото промени, които наблюдаваме в света на маркетинга на съдържанието, някои неща са били и винаги ще останат същите. Разбира се, модерните инструменти и новите стратегии са чудесни, но те никога няма да донесат пълна стойност без изпитаните и истински най-добри практики, които са ни довели дотук:

• Качественото съдържание все още е водещо. Без значение колко усъвършенствани стават инструментите за изкуствен интелект, никой никога няма да може да замени силата на добре създаденото съдържание, което резонира с целевата аудитория.
• Проучванията все още са от съществено значение. Не можете да знаете какво пишете или за какво говорите, ако първо не положите усилия да научите повече за темата.
• Разпространението все още е важно. Може да имате най-добрата публикация, но ако никой не знае, че тя съществува, каква е ползата от нея?
• Ангажираността все още има значение. За да постигнете успех, трябва да взаимодействате с читателите си и да изграждате взаимоотношения с тях.

Инструменти за маркетинг на съдържанието

Хубавото при маркетинга на съдържание е, че не липсват инструменти, които да ви помогнат да оптимизирате процеса. Ето няколко примера:

Yoast

Създаден през 2010 г., Yoast е плъгин за WordPress, който подобрява SEO оптимизацията на уебсайтове. Нейните функции включват лесно за използване табло за анализи, предварителен преглед на фрагменти, който показва как съдържанието ви ще се появи при търсене в Google, и автоматични проверки за четливост.

(Източник: Yoast)

Hubspot

Hubspot е цялостен набор от инструменти, предназначени да ви помогнат да управлявате целия процес на маркетинг на съдържание - от проучването и създаването до разпространението и ангажирането. Той ви позволява да създавате цялостни кампании, които могат да бъдат проследявани и оптимизирани за постигане на максимална възвръщаемост на инвестициите.

(Източник: Hubspot)

Елементи на Envato

Envato Elements е чудесен източник на снимки, шаблони за видеоклипове и аудиофайлове. Той е полезен и за уеб дизайн и WordPress. Можете да намерите хиляди уникални шаблони, дизайни и теми за изтегляне, като всички те са с фиксирана месечна абонаментна такса.

(Източник: Envato Elements)

Също така попита

Също така Asked дава на маркетолозите на съдържание представа за въпросите на клиентите относно тяхната индустрия. Това може да ви даде идеи за теми за съдържание и да ви помогне да информирате стратегията си за SEO.

(Източник: Също така попитах)

Приключване

Светът на маркетинга на съдържанието може да бъде труден за ориентиране, особено след като тенденциите и технологиите се променят на мига. Но с правилните инструменти и стратегии можете лесно да се задържите на повърхността в този постоянно променящ се пейзаж.

Онлайн инструментите са чудесно място за търсене на творчески ресурси от всякакъв вид - разгледайте ги днес и направете следващата стъпка в пътуването си в областта на маркетинга на съдържание!