13 начина за проследяване на SEO оптимизацията ви чрез Google Analytics

Въведение

Google Анализ (GA) обикновено се използва за идентифициране на модели и тенденции в начина, по който хората работят с даден уебсайт. С функциите, които помагат при събирането на данни, наблюдението, анализа, визуализацията, отчитането и други, той предлага обширна информация за поведението на клиентите.

Но използвали ли сте някога Google Analytics, за да проследявате усилията си за оптимизация за търсачки (SEO)? Вероятно не! В това подробно ръководство ще разгледаме 13 начина за използване на Google Analytics за SEO. Разгледайте...

1. Синхронизиране на GA (Google Analytics) с GSC (Google Search Console)

За да проследите усилията си за SEO с Google Analytics (GA), започнете със синхронизиране на акаунта си в GA с акаунта си в Google Search Console (GSC). Без GSC GA ще предостави само частичен поглед върху възможностите. Синхронизацията ще ви позволи да откриете възможности за растеж с избрани ключови думи и уебсайтове, на които бихте искали да се класирате. Можете да направите това чрез използване на заявки.

С помощта на GSC можете да разберете какви термини използват потребителите, за да намерят вашите материали, какво съдържание намират и къде се класират в Google. Можете да разгледате данните, за да намерите начини да подобрите представянето на страниците си и да увеличите вероятността Google да постави уебсайта ви на първа страница в резултатите от търсенето.

2. Разработване на цели, насочени към SEO

Ако в момента работите по план за SEO оптимизация, ще ви бъде от полза, ако създадете свързани цели за SEO оптимизация в GA, за да получите достъп до подробна информация. Можете също така да продължите напред, като създадете страници за конвертиране за проследяване на напредъка към тези цели. Страницата за конвертиране може да бъде нещо толкова просто като страница за потвърждение, която уведомява посетителя, че неговият формуляр е изпратен.

Когато създавате страници за конвертиране, уверете се, че те имат URL адреси и са снабдени с тага NOINDEX, за да предотвратите органичното класиране и да подобрите точността на данните.

Освен това при проследяване на ефективността на SEO качеството на органичния трафик е по-важно от броя на хората, които достигат до уебсайта ви по органичен път. Можете да направите това, като зададете цели за генериране на лидери за органичната SEO оптимизация. Това ще ви позволи да проследявате трафика към уебсайта и колко посетители се превръщат в потенциални клиенти.

3. Създаване на секция за органични посетители

За проследяване на SEO оптимизацията чрез Google Анализ използвайте филтри и сегменти, тъй като те могат да предотвратят влиянието на нежелания трафик върху точността на данните. Спамът от призраци и фалшивите препратки (crawlers) са двете основни форми на нежелан уеб трафик, които могат да опорочат статистиката ви.

В GA създайте нов изглед, така че трафикът от спам да не се появява в отчетите. Но имайте предвид, че новите изгледи предотвратяват спам трафика само след въвеждането им. Те няма да премахнат спам трафика от минали отчети. Ще трябва да използвате сегментите на Google Analytics и персонализираните табла за управление, за да премахнете спама със задна дата.

Използването на регекс кодове е друго ефективно решение за проследяване на спам трафика. Например можете да го използвате за улавяне на множество версии на спам домейни с различни TLD.

4. Преобразуване на скалата за органично класиране

Един от най-ефективните методи за увеличаване на приходите на уебсайта е използването на функциите за оптимизиране на коефициента на преобразуване в Google Analytics. Тя може да маркира всички неблагоприятни тенденции, които се случват и които иначе може да не сте забелязали поради липсата на тази информация. Всеки месец трябва да виждате увеличение на броя на конверсиите.

Ако знаете най-важните ключови показатели за SEO, трябва да прехвърлите данните си в шаблоните на таблото за управление на Google Analytics. Там можете да променяте SEO показателите и да ги разглеждате всички на едно място.

5. Подобряване на SEO оптимизацията на страниците с най-високи конверсии

Можете да използвате GA, за да намерите списък със страници, които водят до най-високи конверсии. След това тези страници могат да бъдат оптимизирани допълнително, за да се гарантира, че ще останат на върха на резултатите от търсенето. Можете да оптимизирате страниците с нещо толкова просто като подобрен CTA или актуализиране на съдържанието.

За да откриете този отчет, влезте в профила си в GA и кликнете върху Поведение > Топ страници за кацане > Филтриране по органични.

Когато търсите такива страници, се фокусирайте върху такива, от които органичният трафик е намалял значително, или такива, които имат много посетители, но не осигуряват очакваната бизнес стойност. Именно тези страници обикновено имат огромен потенциал.

6. Използване на доклад за разширяване на съдържанието

Ако търсите начини за използване на Google Анализ за SEO оптимизация, content drilldown е отчет, който може да ви помогне. Той може да се използва за проследяване и сравняване на представянето на сегменти на уебсайта, като например блогове. Отчетът предлага прозрения, като например изгледи на страници, процент на отпадане, процент на излизане и др.

Отчетът може да се използва за получаване на информация за страниците и сегментите на уебсайта, които се справят добре, и за това как могат да бъдат подобрени допълнително.

Но въпреки че отчетът за съдържанието предлага ценна информация, той изисква от вас да изберете различни подкатегории за сравнение на страниците. По-интелигентна алтернатива може да бъде използването на шаблони за табло за управление на Google Analytics SEO, тъй като те могат да рационализират процеса и да проследят всички популярни страници на един екран.

7. Включване на анотации за наблюдение на актуализациите на съдържанието

От съществено значение е бизнесът, който в момента е в процес на подрязване или оптимизация, да следи резултатите и да ги записва.

Използването на опцията за анотация на конкретна дата е бърз и лесен метод за постигане на тази цел в Google Анализ. Използването на маркерите в Google Analytics помага да се определи колко добра е статията, след като е била оптимизирана.

Можете да използвате тази информация, за да разберете за бъдещи измервания дали тези промени са помогнали за подобряване на SEO или не.

8. Използване на многоканални отчети за фунията

Всички конверсии и покупки се отнасят към търсенето, кампанията или рекламата, която посетителят е използвал последно, преди да се конвертира. Това обаче не дава ясна представа за това каква роля са изиграли в процеса неща като препращания и търсения на уебсайтове. Отчетът за многоканалната фуния запълва тази празнина.

Докладът съдържа разбивка на всички маркетингови канали, които допринасят за вашите реализации. Например, нека предположим, че някой е търсил вашата марка в Google и е направил покупка. Но той може първо да е видял рекламата ви в социалните медии или в някой блог. Многоканалният отчет ще предостави подробен преглед на цялото пътуване на клиента по всички канали.

9. Намиране на уебсайтове, които приемат препратки

Ако се занимавате с проактивни методи за оптимизация на търсачките извън страницата, трябва да сте наясно дали изграждате връзки и каква е тяхната ефективност.

Можете да използвате данните за препратките в Google Analytics, за да откриете връзки, които другите инструменти не показват, и да ги използвате за намиране на журналисти или писатели, на които можете да предложите връзки в зависимост от това кой е бил свързан с вашия сайт преди.

10. Управление на разходите за Pay-Per-Click

Проследяването на Google Analytics наистина е от съществено значение, за да се гарантира, че получавате печалба от всичките си рекламни усилия. Това е така, защото Google Analytics разкрива точно кои термини за търсене се превръщат в продажби и кои не.

Трябва да се уверите, че няма да изхвърлите значителна сума пари за ключови думи, които не се конвертират, и да следите внимателно използването на ключовите думи и процента на конвертиране.

11. Как Google разглежда вашия уебсайт?

Висококачествените уебсайтове от нишата се класират по-високо, тъй като Google ги счита за авторитетни. Можете да проследявате SEO оптимизацията с помощта на Google Analytics, за да разберете как вашият уебсайт се разглежда от Google.

Това може да стане, като изберете категориите, от които се интересуват посетителите ви, за да позиционирате резултата E.A.T (Expertise, Authoritativeness и Trustworthiness) и да подобрите съдържанието. За тази цел можете да проверите Преглед на интересите на аудиторията и да видите списъците Сегмент на пазара, Афинитетна категория и Други категории.

Данните дават отлична представа за интересите на посетителите ви. Въз основа на тази информация можете да коригирате стратегията си за съдържание. Google създава категориите въз основа на начина, по който разглежда вашия уебсайт. Навлезте по-дълбоко в тези категории и открийте общите категории/интереси, около които можете да изградите стратегията си за съдържание.

12. Създаване на потребителски табла за SEO

Ако искате да използвате GA за SEO, не можете да пропуснете персонализираните табла за управление, насочени към SEO. GA ви позволява да персонализирате таблата за управление въз основа на най-важните за вас показатели. Можете също така да намерите шаблони на таблата за управление на Google Analytics SEO, за да показвате само важните показатели.

Персонализираните табла за управление незабавно предлагат поглед от птичи поглед върху важни показатели, което улеснява отделянето на ресурси за неща, които могат да помогнат за подобряване на тези показатели. Например можете да сегментирате по местоположение, URL, канал и т.н., за да се съсредоточите само върху конкретен трафик на уебсайта и да направите практични заключения за ефективността на SEO оптимизацията си.

13. Подобряване на скоростта на страницата с GA

Ако знаете нещо за SEO оптимизацията, ще знаете колко важна е скоростта на страницата, за да се класира по-високо. Можете да генерирате отчет за скоростта на сайта с GA, като щракнете върху Поведение > Отчет за скоростта на сайта.

Докладът представя времето за зареждане на страницата и скоростта, с която се изпълняват взаимодействията. Тук можете да проследите проблемите, които влияят на скоростта на страницата, и да ги докладвате на разработчиците си.

Заключение

Както се вижда, можете да проследявате SEO оптимизацията чрез Google Analytics по много различни начини. Като разглеждате неща като органичен трафик, време на страницата и процент на отпадане, можете да получите добра представа за това как се представя сайтът ви в търсачките.

Освен това можете да използвате проследяване на целите, за да видите колко хора извършват желаните действия в сайта ви. Като проследявате напредъка на SEO оптимизацията си, можете да направите необходимите промени и корекции, за да подобрите резултатите си.